Перцептивные свойства (свойства восприятия) рекламных сообщений проектируются еще на стадии создания основного рекламного посыла. При разработке любого рекламного сообщения нужно учитывать такие параметры, как особенности целевой аудитории и мотивационную составляющую поведения потенциальных потребителей, канал передачи рекламного сообщения (печать в периодических изданиях, радио, телевидение, наружная реклама, интернет), рекламное окружение (медийное пространство наполнено рекламной информацией, и чрезвычайно важно, рядом с какими рекламными сообщениями окажется разработанное нами, нужно избегать двусмысленности передачи информации, негативного окружения и т.д.).

Перцептивная составляющая рекламных сообщений состоит из нескольких элементов:

1)      Восприятие цветовых решений и их релевантность содержанию, то есть насколько верно цвет соответствует категории товара или услуги. Например, темы тепла, уюта чаще всего связаны с красным или оранжевым цветами, прохладительные и освежающие напитки, кондиционеры, различные системы для очищения, вода ассоциируются с голубым, синим или зеленым, элитные группы товаров – счерным и золотым.

2)      Восприятие словесных элементов – язык рекламного сообщения должен быть понятен и привычен представителям целевой аудитории.

3)      Восприятие рекламного сообщения в общей коммуникационной среде – следует учитывать общественно-политический контекст создания и размещения рекламного сообщения, размещение рядом со зданиями специального назначения (торговые центры, спортивные залы, развлекательные учреждения и другие).

4)      Восприятие рекламных сообщений в соответствии с гендерными стереотипами – мужчины и женщины по-разному воспринимают коммуникационные послания – с точки зрения исполнения социальных ролей, построения социальных связей.

Это сообщение было написано: Понедельник, 12 ноября, 2012 в 9:09 пп и находится в рубриках: Влияние рекламы на сознание и подсознание. Вы можете отслеживать ответы на эту запись через RSS 2.0. Комментарии в настоящее время закрыты.